香港莎宝集团与至爱深航酒店达成战略合作,谱写新零售篇章!_投资

香港莎宝集团与至爱深航酒店达成战略合作,谱写新零售篇章!_投资

当前时间:2018-01-24

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2018-01-24 中华网投资

2016年10月,马云在杭州的云栖大会上提出:未来20年,没有电子商务这一说,只有新零售。

所谓新零售,首先打通线上线下,用现代化物流进行完美结合,其次是用智能化技术讲零售数据集中,用于精准的指导经营,从而为客户带来完美的零售体验,最后是围绕消费者为中心打通零售体系中各种会员、支付、库存、服务等数据网络,让经营者与消费者实现一体化链接。

这是整个零售体系正在发生的变革,而作为最传统的化妆品行业,体验是化妆品销售中最重要的一环,在这样的零售常态变革下,变得尤为关键。

在整个新零售时代下,所有新型消费者所消费的不是一件满足基本需求的消费品,而是在购买体验一种商品中所实现的一种情感诉求,这是新的消费升级,对于化妆品来说,更是如此!

香港莎宝集团,是一家诞生于90年代初的老牌化妆品中的上游品牌供应商,以美妆、母婴、保健品为三大主要供应链条,与香港莎莎等国际美妆连锁品牌保持持续良好的供应关系,经过近25年的发展,在东南亚地区、新西兰、澳洲、港澳台及中国大陆等国家和地区建立了庞大的供应链条,并建立了庞大的国际专业营运团队。

随着社会消费的升级,莎宝集团站在国际美妆行业的高度,深刻意识到销售转型的必要。用高视野宏观的角度,为集团规划了未来5----10年的发展规划。与深圳至爱深航新零售酒店的合作,是莎宝集团未来规划中,关于在中国内陆地区打造新零售美妆新样板的开端,也是莎宝集团寻求消费升级的开始。

1月18日,在至爱集团总部,香港莎宝集团与至爱深航新零售酒店正式签约,标志着莎宝集团正式进军内地零售终端市场,与传统的开店方式不同,莎宝集团与至爱深航酒店新零售将会以一种全新的体验形式为美妆行业打造新的店面标杆。

在签约仪式中,莎宝集团董事局主席郑媄媄表示:选择与至爱深航新零售酒店的合作,是基于对“后化妆品”时代的思考做出的决定,一是要通过至爱深航的新零售体系拓展内地市场,而是通过一种全新的门店方式,为广大消费者带来美妆产品全新的消费情感升级,全力打造有温度、有态度的美妆生活体验。

 

莎宝集团与至爱深航新零售酒店的合作,立足与消费者情感诉求本身,从以下方面实现化妆品新零售、酒店新零售与化妆品跨界营销进行突破:

1、打破传统街边店面的限制,将美妆店植入酒店新零售体系中,在至爱深航酒店整合的三星级以上的酒店中,将莎宝集团旗下的近百种美妆品牌进行融合植入,通过深度的体验,为酒店商旅人群实现精准的商品匹配。

在新的消费体系下,莎宝集团与至爱深航除了在货品上进行新的升级之外,全新的新零售体验店还将从关联陈列方面着重改善,提升用户体验购买的便利性,至爱深航新零售场景与周边生活产品结合,满足用户更加丰富的购物体验需求,一方面加强酒店住客的住宿体验,同时,也将更生活化的呈现国际美妆产品,让产品体验更趋于生活化。

至爱深航新零售酒店将通过酒店这个强大的流量入口,为莎宝集团带来巨大的线上线下用户流量。由传统的独立走向融合,让二者之间的用户实现一体化和优势互补,为广大的商旅人群带来全渠道的消费体验。

在整体互联网碎片化的环境下,至爱深航新零售酒店将结合自身用户属性和流量属性,为用户和美妆产品及住宿提供良好的连接点,从而实现效率更高、人群更加精准、体验更加丰富的效果,提升双方的品牌价值。

2、至爱深航酒店新零售将协助莎宝集团在中国内地市场开展市场门店拓展工作。美妆行业已经从传统的渠道、品牌、商家时代转型到“用户”时代,传统的千店一面,千篇一律的购物环境和产品设置已经远远满足不了用户的需求。至爱深航酒店新零售项目团队将与莎宝集团专业美妆运营团队通过双方的优势,融合线上线下,从美妆产品的服务个性化、营销场景化、促销生动化、数据智能化方面进行突破。以高品质的产品为核心,以专业的营运为根本,以全新的新零售营销为手段,敢跨界,敢创新,为消费者带来趣味的同时,带来更适合的消费新体验。

著名学者,美妆财经学家姚永斌说:“在线上没有存在感的店铺,已经没有未来;对新零售没有心得的店主,也没有未来”。这不是危言耸听,这是现在美妆行业必须要认知的现实。莎宝集团对此有着非常深刻的认知。

在沙宝集团未来的规划中,一方面将结合原有的线上体系,进一步完善线上会员、产品及物流等核心要素,同时,将在新一轮消费升级中,从产品安全及消费者情感需求出发,实现“尊重需求”,在美妆行业率先实现从“商品经济”转向“服务体验经济”,以至爱深航新零售酒店为起点,真正建立“人、货、场”的新的供应链条关系。

 

 

所谓唯一不变的,是改变。

莎宝集团与至爱深航新零售酒店的联合,是双方开启新零售与美妆、酒店跨界合作的拓荒之路,同时,也是力争最大限度地真实还原化妆产品的本质——体验及需求。双方将以酒店为起点,深度挖掘美妆行业的新零售形态,真实走进酒店商旅人群及周边消费者的内心,改变美妆行业发展过程中的关于门店空间及消费情感的瓶颈,以此为契机和开端,在3--5年内逐步辐射全国!

打印 推荐 编辑:李观金 来源:中国网

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